红榜Top5

小红书开启首届“马路生活节”

8月3日-13日，上海多了一个新的“节日”。作为“暑期消费季”的重要活动之一，小红书首届“马路生活节”在上海拉开序幕。上海市黄浦区的淡水路上，被小红书诗歌博主的作品刷街，咖啡馆、花店、阳台、垃圾桶都拥有了一首属于自己的诗。据了解，本次“马路生活节”除上述活动外，还有诗歌刷街、潮流探店、街头音乐闪送、宠物派对、小马路逛吃之旅、运动派对等活动。

活动期间，黄浦区淡水路将会出现小红书诗歌博主们的“诗歌彩蛋”，一起在烟火气中吟唱当代年轻人的“今夏三万里”；小红书联合29家潮流门店，打造“上海潮流地图”，邀请年轻人一起解锁上海格调；追梦园、复兴公园大草坪、香港广场南座等地，将在晚风中放送爵士、交响、新民乐、雷鬼、嘻哈等10余种音乐，为大家放松解压……

一切营销的策划最终还是要回归品牌的逻辑。小红书选在马路边造节的本质是从线上社区来，到线下生活去，有效打通线上线下的壁垒，营造线上线下互通的生活体验场景，让品牌跟消费者实现更多元的交互，持续反哺品牌的成长：为饱和的线上开辟更多的营销场景，为品牌的受众人群做增量，进而突破既有线上营销的天花板。

名创优品举办反虐待动物主题公益展

8月19日是国际流浪动物日，名创优品与中国小动物保护协会于广州高德置地春广场联合打造了一场以“小动物不是玩物，每种伤害都有代价”为主题的反虐待动物主题公益展。该展览通过一个个残破的毛绒玩偶展品深刻揭露了桩桩件件小动物被当作玩物的悲剧，致力于向社会公众普及可适用于虐待、伤害小动物案件的现有法律，为反虐待动物发声。

此外，名创优品还同步推出挂有反虐待动物普法信息吊牌的毛绒玩偶，在全国10家主题店同步开展公仔义卖活动。售出的每一个玩偶 , 都是向更多消费者传递反虐待动物普法信息的普法使者。名创优品表示，会将指定门店售卖挂有普法吊牌小动物玩偶的所得费用全额赠与中国小动物保护协会，用于流浪动物的救助与保护。

玩偶本身具有可爱治愈的属性，名创优品此次展览用玩偶的形象进行展示，在实现参观者共情的同时，也避免了真实画面的血腥与暴力，加强了宣传的普适性与场景的震撼效果，达到了视觉与心灵上的双重冲击。创意之外，名创优品还晒出了有关虐待动物的科普信息，用鲜红的文字、被伤害的玩偶和具体的法律条文，这种不同元素相结合的形式，警告着每一个可能伤害小动物的行为，让更多人了解虐待动物需要付出的代价。

海天味业推出酱油冰淇淋

8月20日，为期一个月的海天味业酱油冰淇淋快闪店正式收官。该活动曾先后落地广州、长沙和上海，并以“咸、甜、冰、鲜”的酱油冰淇淋为噱头，满足年轻客群对社交及个性化购物的双重需求。

在外观上，海天味业酱油冰淇淋结合自身品类特点，推出“酱缸设计”的冰淇淋，很好地关联了品牌，具有极强的辨识度；同时，奇特的外观包装具有稀缺性和话题性，能够激发消费者主动分享。

在口味上，“酱油 + 冰淇淋”的神奇组合，本身就能引发人们好奇究竟是什么样的口味。在前期预热阶段，海天味业便利用人们的猎奇心理，进行了一系列悬念营销，发布系列悬念海报——# 猜猜我的口感 ## 猜猜我的隐藏吃法 ##猜猜我的味道 #，分别从口感、口味、吃法上吊足了人们胃口。在体验上，海天味业先后在广州、长沙、上海、成都4座城市落地“酱温客栈”快闪店，并结合一系列线上线下互动玩法，以年轻人喜爱的潮流玩法碰撞传统文化，拉近和消费者的距离，真正走入年轻群体中。

在这场“酱温风暴”中，海天味业巧妙地选择了高触达率且具有社交属性的冰淇淋作为营销载体， 从外观到口感上以反差感出奇制胜，让产品本身带上社交货币的属性，激发年轻人的社交分享。而除了在产品本身做文章，海天味业还从体验感出发，打造趣味度满满的“酱温客栈”快闪店，满足了年轻消费者对新奇体验的需求，在社交媒体上掀起了一场有趣的“酱温”狂潮，重塑了海天味业在年轻人心中的品牌形象。

海底捞推出洗发服务

近日，关于海底捞无锡茂业天地店推出洗头发服务一事，引发网友热议。在小红书、微博等社交平台，有体验过该项洗发服务的网友表示 ：“吹风机都是戴森的，还可以自选洗发水，采用了很舒服的电动按摩椅，头部的按摩手法相当到位。”

对此，海底捞客服回应表示，每200个捞币可以兑换一张洗发券，得到一次洗发服务。洗发服务需要取号排队，每天早上10:00至晚上9:30顾客可以到现场登记进行排号。单人洗发服务大约在20分钟以内，周末客流量会比工作日更多。目前，这家店是海底捞个性化创新试点，旨在为会员提供更多权益。海底捞将持续关注顾客反馈，不断优化体验。

眼下，餐饮赛道不断创新，不少商家都试图从产品、营销等各个突破口寻求新的增长点，因此也衍生了不少新场景。以海底捞为例，今年以来，一度引发热议的在演唱会门口“捞人”，为“歌迷”打造“演唱会之夜”等应援活动，成为不少年轻人首选的“深夜食堂”。有餐饮业内人士认为，火锅品牌可以不局限于火锅生意，一些突破边界的创新也可以获得新的可能。

比亚迪重金反腐

8月16日，比亚迪审计监察处官方微信公众号“廉洁比亚迪”发布《举报保密和奖励规定》，公司鼓励全体员工、合作伙伴及其他任何知情人举报腐败行为、提供有效线索。根据线索价值，举报人有机会获得5000元-500万元，甚至更高奖金。

一家民营企业为何如此重视反腐问题？有网友认为，随着比亚迪的快速发展，品牌已经进入关键时期，反腐问题将对公司未来发展产生重大影响。比亚迪2023年上半年销量突破125.56万辆，成为中国乃至全球新能源汽车销量第一。这样的成绩让比亚迪看到了巨大的发展潜力，但同时必须警惕内部腐败的出现。比亚迪董事长王传福曾表示，腐败是公司发展过程中的“拦路虎”，只有消除这个障碍，公司才能健康发展。

从比亚迪发布的奖励细则中可以看出，其明确了举报人的奖励标准，并强调了举报人信息的保密和保护措施。这意味着比亚迪进一步加大了对反腐问题的重视。一方面这一重磅反腐举措可能是比亚迪针对当前反腐形势的回应，另一方面也是对违规行为的有力打击。

无论如何，比亚迪重视反腐问题的态度和举措赢得了公众的关注和赞誉。通过建立举报机制、加强内部监督、严厉查处违法行为等措施，比亚迪取得了一定成效。不过，更值得期待的是，比亚迪能够继续加强反腐工作，确保公司健康发展，为整个行业树立良好的榜样。

黑榜Top5

售卖掺假羊肉卷，张亮麻辣烫再被推上风口浪尖

知名品牌张亮麻辣烫又出事了。

近期，有博主在张亮麻辣烫以18元/盒的价格购买了3盒羊肉，购买时店员表示是纯羊肉，并承诺如假包换。但当博主将这份羊肉送至专业机构检测后，检测结果却表明，里面有猪肉和鸭肉的成分。同时，该博主还前往张亮麻辣烫其他几家门店进行探访，发现存在类似情况，由此可见，张亮麻辣烫售卖假羊肉的情况并非个例。

事件发生后，总部第一时间核查了相关细节。涉事加盟门店在7月间，以25元/斤的价格分3个批次购买羊肉卷总计20斤，并进行了售卖。经权威部门检验报告，该羊肉卷检测出猪肉成分。随后张亮麻辣烫发布了声明，称基于门店是按照真羊肉市场价格购买的送检食材，不存在知假售假的主观故意，同时已主动将全部私自采买的食材下架，对涉事门店给予保留加盟资格，保证金全部扣除的处罚，请其他加盟门店引以为戒。

不过，对于张亮麻辣烫这份声明，网友却不买账，认为应该追究总部监管不严的责任，而非仅仅扣除加盟店保证金。从中也不难看出张亮麻辣烫的甩锅之嫌，将主要责任归咎于加盟门店私自采购食材，且并未提及对相关消费者的赔偿问题。此外，仅仅没收加盟商保证金的处理方式过于宽松。

说到底，品牌不能只收加盟费而不负管理之责，也不能只重扩张之利而不重消费者权益保护。作为连锁餐饮企业，倘若只卖牌子而不管质量，伤了消费者的信任无异于“自掘坟墓”。用户信任一旦崩塌，品牌想要再建就难了。

吃相太难看，视觉中国再度陷入版权门

视觉中国因版权纠纷接连冲上热搜。

8月15日，一位名叫戴建峰的博主爆出自己收到视觉中国的侵权告知，称他的公众号中使用的173张照片，侵犯了视觉中国的版权。在告知其侵权的邮件中，视觉中国还“贴心”地提供了两个解决方式：其一，双方合作，戴建峰的公司以单价300元的价格购买不低于已使用数量（173张）的图片，合作期限为1年。其二，双方和解，戴建峰公司以单张500元的价格，支付这173张图片的使用费。

戴建峰查阅邮件后发现，视觉中国宣称侵权的照片中，最早有10年前拍摄的，大部分是他自己拍摄的，剩下的部分也获得了拍摄者的授权。他所拍摄的所有照片，都不涉及与视觉中国的合作。他还得知，朋友的公司也使用了这些照片，近期也接到了视觉中国告知侵权的电话。不接受视觉中国误会的观点。

此事引发热议后，视觉中国创始人柴继军回应称系误会，已与摄影师取得联系。对此，戴建峰在微博发文称这不是视觉中国第一次陷入版权争议风波。2019年，视觉中国宣称对“人类首张黑洞照片”拥有版权一事，引发行业热议。此后还有网友发现，国旗和国徽的图片也出现在了视觉中国的版权图库中。随后，@共青团中央发出质问：“国旗、国徽的版权也是贵公司的？”随即，视觉中国下架了国旗、国徽照，并公开致歉……

视觉中国这类涉嫌“碰瓷式”的维权确实招致了不少人的反感。华南师范大学法学院副教授王影航表示，这类现象如果形成恶性循环，有悖于著作权法激励创新、促进文化繁荣的初衷。视觉中国需要反思自己的行为，不要让版权保护的护城河淹了要保护的人。

努力努力白努力？茶颜悦色再因文案引争议

8月24日，茶颜悦色在其微信公众号发表文章《努力努力白努力》，这篇推文以《灌篮高手》开篇，讲述了茶颜悦色眼中的“少年心性”，随后宣传其新品“少年庄周”将于8月25日0点上线。文末围绕“读者少年成长路上失去的心气，以及感到自己仍是少年的瞬间”提出了互动话题。

不过，该文章在发布后遭受到了外界的批评。有部分读者认为，这篇推文标题与内文关联不大，不知用意为何。而且“努力努力白努力”这一说法让不少努力生活的读者表示读起来感到不适。有网友指出，“大家不满意是因为推文传递消极情绪”“虽然大家嘴上喊着丧、躺平、佛系、emo，但只能自己说，被别人说就容易破防，所以还是得多说正能量的话”“不要故意挑起青年人的焦虑感”……

而后，茶颜悦色方面在评论区置顶道歉。8月25日，该文章显示被删除。

对于引发的种种争议，茶颜悦色在推文留言区回应称，其本想更多表达的是，“也许努力不一定能获得想要的结果，但不妨碍珍惜过程中付出的努力”。因推文取名不当给大家造成的不适感到抱歉，未来在标题拟订上会更加慎重。

作为一个知名品牌，茶颜悦色的推文自然会受到广大网友的关注，而推文标题的不妥之处也自然会引发争议。这也让我们意识到，企业在与消费者沟通时，言辞应该更加谨慎，以避免给人们造成误解和负面情绪。在如今以流量为导向的市场中，品牌的营销策略不能只顾吸引眼球，更要考虑到社会价值观和消费者的情感需求。

黑心商家顶风作案，销售日本核辐射产地食品被查

如今，随便走进街巷中的一家超市，都能看到进口食品的身影，但是购买进口食品还需要小心再小心。

近期，日本核污染水排放这一不负责任的举动，引起了社会各界的广泛关注和谴责，也再次引发了公众对于食品安全问题的重视。不少顶风作案销售日本核辐射产地食品的企业一一被查。

在浙江省，一家企业因销售产自日本福岛县等地的食品，被市场监管部门责令改正，并被没收相关食品。据报道，该企业销售的食品包括来自日本福岛县的酱油和味噌汤等产品。市场监管部门对这些产品进行了质量检测，发现它们存在放射性污染的风险。为了保障消费者的健康和安全，市场监管部门立即对该企业进行了调查，并最终责令其改正违法行为。

无独有偶，台州亿科莹贸易有限公司因涉嫌销售无标签的预包装食品，被温岭市市场监督管理局罚款1.7万元。详情显示，当事人购入进口预包装食品龙角散草本润喉糖1盒，在无加贴中文标签的情况下销售，经查询显示该产品的制造商地址为日本核辐射县区埼玉县，原国家质量监督检验检疫总局文件明令禁止从上述地区进口食品。

此外，天眼查显示，曾有多个商家售卖日本核辐射区食品饮料被处罚。佛山市顺德区汇洋行百货有限公司因销售采购产自日本长野县的饮料等被监管部门罚款1万元，后被列入严重违法失信企业名单；成都神乐町餐饮有限公司因销售来自核辐射区日本福岛县的“大七酒”被罚款3万元；青岛市市北区和光同尘便利店因涉嫌销售日本核辐射地区生产的威士忌酒被罚款1.9万余元……

以上企业销售来自日本核辐射区的食品，不仅对消费者的身体健康构成潜在威胁，也严重违反了国家的食品安全法规，虽然都受到了处罚，但不代表以后不会再出现类似企业，我们仍然需要警惕食品安全问题。

一杯饮料，2/3都是冰？

买茶饮或咖啡时，相信大家都有这样的感觉：花20元钱买杯冰咖啡，三口就到底了，剩下大半杯全是冰。

近日，一名江苏的网友发帖称，在瑞幸咖啡买的两杯拿铁，2/3全是冰块，喝两三口就没了。并且表示当时用券下单，没有去冰选项，点的是正常冰，到手咖啡可能不到半杯。

在#瑞幸咖啡2/3是冰块两口喝完#热搜话题下，怨声载道的网友揶揄道：“9.9 元里面有冰块2/3的功劳。”

不止瑞幸，有记者在成都街头走访了多家饮品店，调查发现餐饮经营者的含冰量标准差异大，不同品牌的饮品有的含冰量较低，有的达30%以上。比如，在奈雪的茶点的含冰块在内总量约500mL的栀子绿茶，冰块融化成水后约为105mL；CoCo门店的青提知夏，一杯约600mL，冰块融化后约135mL；蜜雪冰城门店的柠檬绿茶，一杯约660mL，所有冰块融化后约60mL。

为此，中国消费者协会发起了“破冰行动”，联合中商企协倡议，饮品加冰必须以尊重消费者合法权益为前提，尊重消费者的知情权、自主选择权、公平交易权。

不知道从什么时候开始，茶饮店点单似乎都有一个潜规则：半杯都是冰，少冰不满杯。即便消费者对此怨声载道，品牌也毫无改正的意思。正如瑞幸官方的理由似乎也十分充分且合理：门店饮品都是按照统一程序制作，有固定杯量。其实，对于不少消费者来说，他们首先关心的是二三十元的价格买的“量”到底足不足，至于口感那是另外一回事。